T\u00e9l\u00e9charger maintenant<\/a>\n<\/div>\nConclusion<\/h2>\n
Ces mod\u00e8les PowerPoint sont parmi les meilleurs du secteur pour les pr\u00e9sentations de marketing sur les r\u00e9seaux sociaux et les op\u00e9rations marketing. Leur structure pr\u00eate \u00e0 l’emploi correspond \u00e0 la fa\u00e7on dont les \u00e9quipes sociales modernes pr\u00e9sentent r\u00e9ellement leur travail sur les plateformes. Utilisez ces diapositives PowerPoint pour les revues de strat\u00e9gie sociale, les pitchs de gestion de communaut\u00e9, les campagnes d’influence et la planification des ressources marketing. Saisissez ces mod\u00e8les cl\u00e9s en main pour transformer des chiffres sociaux \u00e9parpill\u00e9s en un r\u00e9capitulatif que le management lira vraiment.<\/p>\n
Foire aux questions<\/p>\n
Quelles m\u00e9triques inclure dans une diapositive de rapport sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/strong><\/p>\nLe taux d’engagement, la port\u00e9e, les conversions et une m\u00e9trique qualitative. Le taux d’engagement compte davantage que le nombre brut d’abonn\u00e9s parce qu’il montre si l’audience se soucie vraiment de votre contenu. La port\u00e9e indique l’\u00e9chelle de qui voit le travail accompli. Les conversions (inscriptions \u00e0 la newsletter, clics vers le site, achats, quelle que soit la m\u00e9trique objectif) montrent l’impact business. La m\u00e9trique qualitative \u2014 sentiment, moments dignes d’\u00eatre partag\u00e9s, retours de la communaut\u00e9 \u2014 rappelle \u00e0 l’audience que les r\u00e9seaux sociaux parlent de relations, pas seulement de chiffres. \u00c9vitez les m\u00e9triques de vanit\u00e9 (likes bruts, nombre d’abonn\u00e9s) sauf si elles constituent r\u00e9ellement l’objectif. La plupart des programmes sociaux matures sont pass\u00e9s au-del\u00e0 depuis trois ans.<\/p>\n
Comment pr\u00e9senter les r\u00e9sultats des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 des dirigeants sceptiques ?<\/strong><\/p>\nCommencez par l’impact business, pas par les m\u00e9triques sociales. Les dirigeants sceptiques se moquent des taux d’engagement ; ce qui les int\u00e9resse, c’est le pipeline, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et la fid\u00e9lisation client. Ouvrez le deck avec les r\u00e9sultats business auxquels le social a contribu\u00e9, puis revenez sur les m\u00e9triques sociales sp\u00e9cifiques qui ont produit ces r\u00e9sultats. Par exemple : \u00ab Ce trimestre, le social a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 180 000 \u20ac de pipeline attribu\u00e9 \u00bb lance mieux la conversation que \u00ab notre taux d’engagement a augment\u00e9 de 12 % \u00bb. Les m\u00e9triques sociales trouvent leur l\u00e9gitimit\u00e9 en prouvant la causalit\u00e9 avec les m\u00e9triques business que les dirigeants suivent d\u00e9j\u00e0. Rendez cette causalit\u00e9 visible d\u00e8s la premi\u00e8re diapositive de contenu.<\/p>\n
Les decks sur les r\u00e9seaux sociaux doivent-ils \u00eatre organis\u00e9s plateforme par plateforme ou de fa\u00e7on cross-plateforme ?<\/strong><\/p>\nCross-plateforme pour les revues strat\u00e9giques ; plateforme par plateforme pour les analyses tactiques approfondies. Les audiences strat\u00e9giques (dirigeants, responsables transversaux) veulent voir la vue sociale int\u00e9gr\u00e9e \u2014 ce que la marque fait sur tous les canaux, ce qui fonctionne, o\u00f9 investir. Le d\u00e9tail sp\u00e9cifique \u00e0 chaque plateforme \u2014 Instagram vs. TikTok vs. LinkedIn \u2014 appartient \u00e0 l’annexe ou \u00e0 des decks tactiques s\u00e9par\u00e9s. L’erreur classique est de structurer le deck principal plateforme par plateforme, ce qui produit un deck plus long qui n’arrive jamais \u00e0 la question strat\u00e9gique que l’audience est venue discuter.<\/p>\n
\u00c0 quelle fr\u00e9quence les rapports sur les r\u00e9seaux sociaux doivent-ils \u00eatre mis \u00e0 jour ?<\/strong><\/p>\nMensuellement pour les revues op\u00e9rationnelles ; trimestriellement pour les revues strat\u00e9giques. Les rapports hebdomadaires sont g\u00e9n\u00e9ralement trop op\u00e9rationnels pour justifier un format deck \u2014 ils fonctionnent mieux sous forme de tableaux de bord partag\u00e9s ou de courts r\u00e9sum\u00e9s Slack. La cadence mensuelle laisse suffisamment de temps aux tendances d’\u00e9merger et aux ajustements tactiques de produire des r\u00e9sultats. La cadence trimestrielle est adapt\u00e9e aux questions strat\u00e9giques d’allocation budg\u00e9taire, de strat\u00e9gie de plateforme et de direction \u00e9ditoriale. Int\u00e9grez les deux cadences dans le rythme de votre \u00e9quipe. Ne sur-reportez pas au point que le contenu devienne du bruit, et ne sous-reportez pas au point que les probl\u00e8mes couvent sans \u00eatre d\u00e9tect\u00e9s.<\/p>\n
Les rapports de campagnes d’influence sont-ils diff\u00e9rents des rapports social media organiques ?<\/strong><\/p>\nOui, significativement. Les rapports social organique se concentrent sur la performance du contenu, la croissance de l’audience et l’engagement. Les rapports de campagnes d’influence se concentrent sur les livrables des cr\u00e9ateurs, la port\u00e9e par euro d\u00e9pens\u00e9 et le ROI des partenariats. Le m\u00eame mod\u00e8le g\u00e9n\u00e9ral peut accueillir les deux, mais l’emphase change. Les rapports d’influence n\u00e9cessitent plus de d\u00e9tails sur la performance individuelle des cr\u00e9ateurs et moins sur les m\u00e9triques d’audience agr\u00e9g\u00e9es. Les rapports organiques n\u00e9cessitent plus de d\u00e9tails sur les th\u00e9matiques de contenu et moins sur l’attribution post par post. Si votre \u00e9quipe g\u00e8re des volumes significatifs des deux, maintenez deux variantes de mod\u00e8le pour que chaque type de rapport ait le format dont il a besoin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La revue trimestrielle, c’est jeudi. Les chiffres des r\u00e9seaux sociaux sont \u00e9parpill\u00e9s partout. Personne ne les a r\u00e9sum\u00e9s. Le reporting sur les r\u00e9seaux sociaux pose…<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[214],"tags":[],"class_list":["post-425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-des-reseaux-sociaux"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=425"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/modelesdepresentation.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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